哈弗大狗产品车型介绍

长城品质

一、 概述

1. 研发背景

随着SUV市场不断发展进化，用户购车需求日趋个性化与多样化，越来越多的消费者渴望车辆可以兼顾城市SUV的舒适实用与越野SUV的个性表达。在用户渴望拥有精彩多面人生的背景下，城市SUV和硬派SUV中之间仍存在巨大的需求空白，长城汽车正是基于对消费人群的洞察，发现了全新的SUV蓝海市场，力图打造一款能满足用户多元化需求的全新品类SUV——哈弗大狗在此背景下横空出世。

2. 哈弗品牌实力

作为中国SUV全球领导者，哈弗品牌坚持“聚焦”战略，专注深耕SUV领域，以“专注、专业、专家”为品牌理念打造高品质精品，不仅成长为中国SUV市场当仁不让的王者，也成功跻身全球三大专业SUV品牌的行列。经过多年的发展，哈弗品牌已经建立起以H系、F系为核心的产品矩阵，凭借多款实力车型的热销加持，创造了国内SUV市场十连冠的传奇伟绩，全球销量已经突破600万台，是当之无愧的中国SUV全球领导者。哈弗与时俱进，持续推出满足消费者多元化需求的产品，此次推出全新品类SUV，正是哈弗对市场需求深度理解的产物，这既是中国SUV市场标杆的实力体现，也是哈弗继续引领市场趋势的信心。

二、 关于“3/4刻度座驾”

1. 市场分析

得益于哈弗的聚焦战略，在近两年中国车市迎来拐点后，哈弗依然保持了逆势增长，在残酷的存量市场博弈中再占先机。这份成绩的背后，蕴含着多年以来哈弗对SUV车型最专业的见解、对SUV市场最深刻的洞察、对SUV用户最全面的理解。

在连续打造出H6 、F7等殿堂级的城市SUV车型。以及H9 、H5等明星级的越野车型之后基于对SUV领域的深刻理解，哈弗开始思考车型创新的可能性——

2. 现有市场刻度划分

回顾乘用车的发展史，哈弗以刻度的形式，梳理界定汽车发展史及品类划分。发现每一次刻度的划分，都是由环境适应需求、场景使用属性、用户需求变化三个维度的因素变化，引发的。

自1885年汽车发明以来，乘用车就开始在一条以轿车和硬派越野车为端点的车型轴上的探索之旅。旅行车、SUV等层出不穷的新品类，都是为了在轿车属性（城市场景/舒适性为核心）和越野属性（荒野场景/通过性为核心）之间找到完美的平衡点，以使汽车具备更多的可能性。

l 0刻度：轿车，作为历史最悠久、最基础的品类，1885年诞生的轿车拥有最广阔的使用人群，主要在城市道路、高速公路等铺装路面使用，以工具性为主要使用需求，后续逐渐衍生出舒适以及商务出行需求，并在上世纪80-90年代形成ABCD的分级体系。

l 4/4刻度：硬派越野车，拥有非承载式车身、机械四驱等硬核装备，在非铺装道路、沙漠、雪地等地形都拥有强大的全地形通过能力，用户也希望通过车格实现人格与个性的追求，1940年推出的JEEP威利斯可以看作这一分类的雏形，今天的牧马人、大G则称得上是硬派越野的精神图腾与终极向往。

在确定了车型轴的两侧端点之后，乘用车市场又先后迎来了两次刻度划分：

l 1/4刻度：旅行车，在轿车的基础上强化了装载空间，且注重长途驾乘的操控性与舒适性，以提升家庭旅行场景的应对能力。1946年，JEEP在威利斯的基础上，打造了 Station Wagon车型，被公认是现代旅行车的鼻祖，真正旅行车文化兴起是在二十世纪70年代的欧洲，以奥迪AVANT和沃尔沃为代表的旅行车风靡欧洲，这也是车型轴的第yi次划分。

l 2/4刻度：城市SUV，最早脱胎于越野车，由轿车发展而来，满足日常生活出行与轻度越野的使用需求，兼具城市铺装路面、郊外非铺装道路的多功能车型。1974年，JEEP推出了划时代车型切诺基，并且第yi次提出“SUV”的概念，并在80年代，让切诺基成为了第yi款采用承载式车身的SUV，1995年，本田CRV问世，它是一款采用轿车化底盘的SUV车型，被认为是城市型SUV的标志，也是车型轴的第二次划分。

3. 全新品类的“3/4刻度座驾”

从用户需求和市场容量分析，基于对SUV细分市场的深刻洞察，哈弗推出全新品类了3/4刻度座驾。

从用户需求看，2/4刻度主打城市属性，注重舒适、但妥协通过性能；4/4刻度则有很强越野属性，注重通过性，但舒适性、经济性往往不佳。越来越多不愿妥协的用户，追求舒适经济与通过性能的均衡满足，正是这种不妥协，构成了3/4刻度的市场需求。

从市场容量看，2/4刻度市场涌入了数百款车型，竞争空前激烈、已然趋近饱和；而专业性很强的4/4刻度市场，市场总量占比很小、容量相对有限，在这两个产品、需求属性都差别极大的刻度之间，哈弗品牌发现并且率先闯入的3/4刻度市场潜力巨大，且有待开发，称得上是一个蓝海新增长点。

正是基于以上的市场洞察与分析，哈弗推出了3/4刻度座驾。它既有SUV的实用性，比如承载式车身结构、领先的智能配置、精致的整车质感；又有硬派SUV的性能与个性，比如强大的四驱系统、硬朗野性的设计外观。3/4刻度座驾的推出，也标志着哈弗拉开了车型轴第三次划分的序幕。

4. 3/4刻度理念解读

3/4刻度不仅是哈弗大狗的产品理念，它更是哈弗大狗的与消费者沟通的品牌理念，一种潮流的生活态度，一种年轻人的自我表达。

3/4刻度的人群可能是最懂生活的人——比市井众生多一刻度视野，比精致奋青少一刻度执念。在主流的80、90后购车青年中，比处于平均位置普通人，有更高的生活追求，他们拒绝无聊平庸的日子，他们渴望将“生存和活着”变成真正生活。相对于正在努力向社会中上层奋斗，或者更加让社会认可的精致人群，他们又多了很多从容和豁达，他们信奉活出自己，开心万岁。

3/4刻度的人生态度： 就是要实现多面精彩生活，让重复日子多一刻度精彩，比挑战jixian少一刻度压力。哈弗大狗，为那些渴望将“生存和活着”变成真正 “生活” 的都市人群而生，野出生存的舒适圈 ，野出平常日子的无聊圈，开启人生半径上的3/4刻度。

3/4刻度的审美诉求：潮不逐流，野有灵性。让潮流多一刻度态度，让野性少一刻度莽撞。他们崇尚潮流，但不盲目的追逐大流，喜欢有态度、有个性的潮流；他们喜欢充满力量、野性的造型风格，但也不妥协精致、潮流的设计风尚。

哈弗全新品类SUV完美契合3/4刻度消费者表达个性的生活态度、审美诉求、情感需求，为80、90后主流购车人群而来，他们渴望拥有对自己生活的定义权，他们渴望将“生存和活着”变成真正“生活”。

三、 设计理念

1. 设计灵感

l 设计方向：3/4刻度座驾定位介于城市SUV和越野SUV之间，因此在设计上也需要兼顾城市SUV的精致潮流与越野SUV的硬派野性。

l 设计背景：前路虎设计总监、现长城汽车全球设计总监兼副总裁菲尔?西蒙斯亲自操刀设计，设计团队探秘全球，足迹踏遍各大洲，以对自然的敬畏之心，感悟力量源泉。

2. 设计理念：心潮力量美学

心潮，是指内心对自然的神往和敬畏，汲取自然界赋予的灵感与力量，任澎湃心潮肆意涌动，激荡出内心深处的强大精神力量。从而直面真我、正视前方，将其化作打破常规、引领潮流的审美价值，开创潮野新时代。

l 外观设计理念-自然之力：我们从自然界感受到力量，将大自然的鬼斧神工转化为设计元素，从而将力量感融入外观设计之中。在人迹罕至的撒哈拉沙漠深处，大自然的鬼斧神工造就了“地球之眼”，蕴含着神秘的力量，这正是哈弗大狗“地球之眼”圆形LED大灯的灵感之源；同样，哈弗大狗标志性的分离式腰线和立体型面，灵感来自澳洲黄金海岸；而车顶造型来自青藏高原，贯穿式尾灯如同日出时的天际线。

l 内饰设计理念-内心之力：除了自然界的意象，内心的精神力同样可以传递出力量感。比如进取的魄力、坚毅的定力、自信的魅力、从容的实力。

除了外在的力量，内心的力量也同样重要。大狗的内饰设计不仅仅是在造型上独具一格，矩阵式出风口形似“巨石阵”，换挡旋钮酷似“木星星环”，嵌入式中央大屏如“湖面”一样与操作台融为一体，在灵动与粗犷想融的线条之下，是大狗基于智能网联系统的人性化设计结果。

四、 “哈弗大狗”养成模式

1. 全民共创

大狗是一次大胆的尝试，“3/4刻度”不止是汽车市场的品类创新，更是对新世代消费价值观念的认同，是对全新的人—车—生活场景的锚定。在营销上，大狗还开创了全行业首个“用户养成”的创新模式，让大狗全生命周期都由用户“养成”。从命名到品牌ICON、配置级别、色彩名称等，都由用户深度参与，实现品牌粉丝共创。包括：

ü 品牌粉丝共创：车型命名、车身颜色、品牌ICON、配置级别名称、车机形象

ü 风格自定义：车身皮肤自定义、主题风格自定义、车机助手自定义、潮流周边自定义

ü 越野个性定制：轮毂套件、外观空气套件、涡轮套件、制动套件

2. 哈弗全新品类SUV全球征名

哈弗全新品类SUV曝光以来，凭借其融合力量感与潮流感的设计风格，受到了都市精英和旅游、潮玩达人的广泛关注与追捧。哈弗凭借全球征名活动进一步延续潮玩调性，将更多的自主权留给广大网友，并以全网互动的潮流玩法吸引众多圈层的广泛关注。

从征名开启到命名官宣，哈弗品牌体现出更多与年轻用户玩在一起、打成一片的决心。自带笑点更自带流量的“哈弗大狗”，在正式上市前就完成了两拨强势营销：第yi波是投票中不走寻常路的“哈弗大狗”提名；第二波是品牌信守承诺采用“哈弗大狗”命名。两波流量高峰，给了年轻用户群体极大的尊重和自定义权，让哈弗品牌推新的信息引起了消费者的高度关注，也让“哈弗大狗”成功出圈圈粉。

3. 车型命名解读：哈弗大狗

关键词：信赖，灵性，力量，潮野

l 从产品特点、外形气质与品牌理念层面，哈弗大狗都与产品属性高度契合。

哈弗大狗的独特命名方式，不仅意味着全新品类SUV将这打破用户对传统SUV的刻板印象，同时是3/4刻度座驾个性内涵的诠释。从产品属性角度看，大狗所呈现的忠诚、陪伴、灵敏、爆发力等特性，与哈弗大狗的产品特质高度契合。

l 个性化命名是全新品类SUV内涵的诠释，实现用户情感的同时清晰表达品牌主张。纵观哈弗品牌整个谱系车型，无论是H系的均衡感，还是F系的潮流运动感，都是非常主流的车型命名体系。通过带数字的车型命名形式，实现对细分市场的跑道式占领。为了区别于哈弗H系和F系，哈弗全新品类SUV需要更具有共鸣感的车名，更清晰地表达品牌主张。这种体现个性、潮流与时尚感的全新命名，很好的诠释了一个全新品类的个性化内涵，区别于哈弗H系、F系对细分市场的线性覆盖，将助力SUV市场实现点状覆盖，填补市场更多需求的裂缝，助力哈弗SUV销量提升。

4. 产品ICON解读

l

风格：高街潮流元素表达了大狗潮不逐流的个性和审美品位

l 表情：玩世不恭的乐观与自信

表达了大狗拥有有趣的灵魂 和潮玩主义的生活态度

l 眼镜：聪明与睿智

表达了大狗拥有强大的人性化智能

l 项圈：野性十足

表达了大狗拥有前强大的的全场景性能

五、 柠檬平台优势解读

哈弗大狗的天赋禀异，源于全新平台——柠檬。柠檬平台是长城汽车整合全球优质资源，历时五年，斥资200亿元，面向全球市场打造的智能化、模块化车型平台。

柠檬平台具有灵活性、高性能、高安全性、轻量化特点，赋予了哈弗大狗轻量化、高性能、高安全的精匠品质。

1. 它的模块化设计带来有极高的灵活性和延展性。支持覆盖整车4大区域、113个标准模块、438个基础模块的高包容性模块化设计；支持前麦弗逊独立悬架、后扭转梁/多连杆后悬架等多种悬架类型；支持多种车身尺寸，五大级别，3大品类车型设计，多品类车型研发生产，为消费者提供更多车型选择。

2. 它原生适配全球领先的高效燃油动力、混合动力、BEV纯电动系统、FCEV动力方案。至2025年，高效燃油发动机热效率将达51.5%，每0.1%的提升都只为高效驾驶；

3. 它以用户为中心，建立全面安全理念，构建安全开发体系。124种工况测试，8000多次虚拟仿真迭代，满足全球最严苛碰撞要求，每加1项科技都为安全赋能；

4. 它通过优秀的设计、材料、结构、工艺全过程，打造轻量化高性能车身。它应用超过77%的高强钢、一体式热冲压成形门环、不等厚钢板，每轻1KG都在超越jixian。

六、 产品力优势解读（潮玩新旅伴4大信条）

哈弗大狗——“我的潮玩新旅伴”：威风、勇猛、聪明、贴心。

1. 外观内饰设计——威风的旅伴

旅途中，一个亮眼威风的旅伴能让你全程拉风，赚足回头率，显然，首秀惊艳、颜值出挑、外观潮酷的哈弗大狗会让你全程吸睛，上路即焦点。

l 越级尺寸的车身参数

它高大威猛，霸气十足。大尺寸参数的车身，长宽高分别为4620mm*1910mm*1780 mm轴距达到2738mm，体型和空间表现超越同级别SUV车型。

l 内外设计——心潮力量美学

它很帅气。哈弗大狗的设计理念被称为“心潮力量美学”。心潮，是指内心对自然的神往和敬畏，汲取自然界赋予的灵感与力量，任澎湃心潮肆意涌动，激荡出内心深处的强大精神力量。从而直面真我、正视前方，将其化作打破常规、引领潮流的审美价值，开创潮野新时代。

在人迹罕至的撒哈拉沙漠深处，大自然的鬼斧神工造就了“地球之眼”，蕴含着神秘的力量，这正是哈弗大狗“地球之眼”圆形LED大灯的灵感之源；贯穿式动感尾灯如同日出时的天际线；进气格栅酷似奥林匹斯山的层峦；圆角梯形轮眉仿若大地堡垒。大狗的内饰设计灵感也源于大自然，矩阵式出风口形似“巨石阵”，换挡旋钮酷似“木星星环”，嵌入式中央大屏如“湖面”一样与操作台融为一体，大把手如同粗犷有力的“丛林臂”。

2. 动力、操控、通过性等——勇猛的旅伴

l 强劲动力

哈弗大狗采用升级版1.5GDIT EVO发动机+第二代7DCT，燃油经济性提升14.5%，性能提升，油耗降低。

此外哈弗大狗还提供2.0GDIT EVO动力可供选择，作为长城汽车在动力总成技术领域的最新技术成果，这款发动机热效率超38%，米勒循环技术的加持使得其油耗进一步降低，做到了高效和节油的完美平衡。

l 优秀通过性

哈弗大狗接近角24°、通过角22° 、离去角30° 离地间隙200mm这一优秀成绩使得哈弗大狗在面对恶劣道路的情况下更加从容。

l 越野配置

为了满足用户潮野出行需求，哈弗大狗还为2.0GDIT车型配备了越野SUV的配置，包括2把差速锁、智能四驱和6种全地形驾驶模式。

ü 后桥差速锁：哈弗大狗是30万以内唯一搭载两把锁的承载式车身SUV，拥有中央差速锁+后桥电控式差速锁，其后桥差速锁采用电控机械牙嵌齿式，后轴可刚性连接，实现前后轴50:50扭矩分配，可实现后桥两侧车轮间扭矩100%输出，脱困能力强大。

ü 智能四驱：哈弗大狗智能四驱由国际顶尖配套供应商博世提供，采用全地形控制系统，大幅提升整车通过性及驾驶乐趣，配备车辆动力学电控单元，可在毫秒间完成前后桥扭矩分配。

ü 六种全地形驾驶模式，包括标准模式/运动模式/泥地模式/沙地模式/雪地模式/经济模式，实现全面的路况应变能力。

3. 搭载V3智能平台——聪明的旅伴

为使3/4刻度座驾能够轻松应对从城市到越野的全部场景，哈弗为之配备了领先的V3智能平台与强悍的四驱系统。V3智能平台的搭载，将为消费者提供新一代智能座舱，并带来更快捷、更智能、更安全的出行体验。

l V3平台智能语音系统：融合交互场景和声源定位状态，语音交互结合虚拟形象的多种动作效果，展现交互趣味性；全语音交互，拥有非全时免唤醒模式，场景免唤醒One-shot，随时随地可打断，语音播报无烦恼；

l V3平台车机系统HMI：仪表屏随意切换理想模式/主题换肤；仪表屏集成地图、ADAS高级驾驶辅助；多功能中控屏，ALL MENU首页可用户自定义，实现多功能交互。

l L2自动驾驶

哈弗大狗拥有L2级别的自动驾驶能力，高达14项+智能科技辅助功能，极大减轻潜在的驾驶安全隐患、提升驾驶乐趣，给人以无所不在的心理安全感。

自适应巡航系统（ACC）、车道偏离预警系统（LDW）、远近光灯自动切换（HMA）、交通拥堵辅助（TJA/ICA）、交通标志识别系统（TSR）、紧急车道保持（ELK）、前向辅助系统（FCW/AEB-车辆/行人/自行车）、车道保持辅助（LKA）、盲区检测并线辅助（BSD/LCA）、交叉路口辅助（AEB-JA）、车道居中保持（LCK）、倒车侧向警告/制动（RCTA/RCTB）、后碰撞预警（RCW）、开门预警（DOW）

l 同级唯一的智能化泊车能力

由4项功能模块支持。

ü 360度全景环视：4个摄像头直观展现，行车过程中直观感知，提升安全；

ü 全景融合泊车：基于雷达+摄像头，既能识别停车线，也能识别障碍物，泊车更加便利；

ü 50米内的倒车循迹，在空间有限的区域开启该功能后可以按原路线返回；

ü 同级独一无二的透明底盘，可实现全车影像无死角，车底水坑，石头均可以投现在屏幕上，及时进行规避。

l 越级的豪华科技配置

ü 同级更先进的W-HUD抬头显示：车速、转速、导航、报警等行车信息一目了然，并具有亮度手自动调节，高度调节，旋转调节等功能，而且支持功能个性化设置，能够避免低头看仪表盘信息，大大提高行驶安全性。

ü 手机蓝牙数字钥匙：和你亲朋好友，分享你的大狗，无需实体钥匙实现车辆解锁和启动。

ü 无线充电：无需硬线连接，解决电量焦虑症。

ü 感应开启后背门：在双手抱物品时，只需伸出脚在车尾底部晃动即可开启或关闭背门。

4. 安全、舒适、人性化设计——体贴的旅伴

名为大狗，需要对人类有着绝对体贴、忠诚和保护感。

l 全维安全性

ü 被动安全性：让哈弗大狗应用了77%高强度钢、“不等厚”钢板，“一体式”热冲压成型门环，车身满足C-NCAP五星最高安全等级，同步考虑了全球法规的拓延性。

ü 主动安全性：360°全景环视、随速助力转向、泊车雷达系统、安全气囊功能 、ESP博世第九代车身电子稳定系统、胎压监测系统TPMS、疲劳驾驶监测

ü 124个多发场景下的高频次的分析测试：针对Z世代人群的各种驾驶习惯和行车场景，哈弗大狗在规定的安全测试之外，还为大狗进行了交通事故124个多发场景下的高频次的分析测试。让这台车成为一只不折不扣的安全守护犬。

l 越级的舒适性

ü 高效恒温三区空调，搭载空气净化系统；

ü NVH 五大降噪升级，主流豪车级别静谧性能；

ü 27°座椅，符合人体工程学，软硬适中，服帖舒适。

ü 可以通过空调为饮料加温／降温。

ü 全车多达37处储物空间，比一般城市SUV多三倍以上。

l 贴心关怀：多听位设定

大狗音箱，可调节发声区域的大小和音效。宝宝听位、老板听位，将有不同的声音表现。只需要对语音助手表示：“宝宝要睡觉了”，即可关闭后排音效；“老板来了”，即可增强后排音效。也可以自定义方向盘按键，实现该功能。满足用户的个性化需求。